ChatGPT Ads : le nouveau canal publicitaire
ChatGPT Ads est un canal publicitaire tout neuf, avec une concurrence encore quasi nulle. Adimpact active et pilote vos premières campagnes.
La publicité arrive dans ChatGPT
OpenAI a étendu ChatGPT Ads à 31 marchés européens, dont la France. Depuis le 31 août 2026, les annonceurs de ces marchés peuvent accéder directement à Ads Manager en libre-service.
C'est un nouveau point de contact entre les marques et des utilisateurs qui utilisent ChatGPT pour chercher, comprendre, comparer et prendre des décisions.
Les publicités restent clairement identifiées et séparées des réponses générées par ChatGPT : un annonceur ne peut pas payer pour influencer une réponse de ChatGPT.
Comment fonctionne la publicité ?
ChatGPT Ads ne repose pas simplement sur une liste de mots-clés. Pour déterminer quand une publicité peut être pertinente, le système peut prendre en compte plusieurs signaux : le contexte et l'intention de la conversation, la landing page, le titre et le contenu de l'annonce ainsi que les indications contextuelles fournies par l'annonceur.
Lorsque la personnalisation publicitaire est activée, certains signaux supplémentaires liés à l'expérience ChatGPT de l'utilisateur peuvent également intervenir.
Contexte
De quoi parle l'utilisateur ?
Intention
Que cherche-t-il à accomplir ?
Pertinence
Votre offre peut-elle répondre à ce besoin ?
Des mots-clés aux intentions conversationnelles
Google Ads et ChatGPT Ads peuvent tous deux intervenir lorsqu'un utilisateur recherche une solution, mais ils ne fonctionnent pas de la même manière.
Google Ads
- Point de départ
- Une requête
- Logique
- Mots-clés, requêtes et intention de recherche
- Interaction
- L'utilisateur parcourt des résultats
« agence Google Ads PME »
ChatGPT Ads
- Point de départ
- Une conversation
- Logique
- Contexte, intention conversationnelle et pertinence
- Interaction
- L'utilisateur explore progressivement son besoin
« Comment développer l'acquisition de ma PME sans recruter une équipe marketing ? »
Lancer vos premières campagnes ChatGPT Ads
Adimpact vous accompagne de la définition de votre stratégie jusqu'à l'analyse des performances.
01
Stratégie
Définition de vos objectifs, offres, audiences et cas d'usage pertinents pour ChatGPT Ads.
02
Structure des campagnes
Organisation des campagnes et groupes d'annonces autour de thèmes et d'intentions cohérents.
03
Indications contextuelles
Identification des conversations, besoins et situations dans lesquels votre produit ou service peut être pertinent.
04
Création des annonces
Rédaction et déclinaison de plusieurs titres et messages publicitaires adaptés aux différents contextes.
05
Landing pages & tracking
Alignement entre annonce et page de destination, mise en place des paramètres de suivi et mesure des conversions.
06
Analyse & optimisation
Suivi des impressions, clics, coûts et conversions afin d'améliorer progressivement les campagnes.
Combien coûte une campagne ?
À bien distinguer : votre budget média, versé à OpenAI pour diffuser vos annonces selon l'objectif choisi, et les honoraires de gestion, qui couvrent la stratégie, le paramétrage, le suivi et l'optimisation de vos campagnes.
CPM
Notoriété & portée
Paiement pour 1 000 impressions.
Adapté lorsque l'objectif principal est de maximiser la visibilité de votre marque.
CPC
Trafic & engagement
Paiement pour chaque clic valide.
OpenAI recommande actuellement de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 $ par clic.
oCPC
Conversions
Paiement au clic avec une diffusion optimisée vers les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer l'événement de conversion sélectionné.
Le tracking des conversions doit être configuré pour utiliser cette optimisation.
Honoraires Adimpact
ChatGPT Ads étant encore un levier récent, nous préférons définir le budget média en fonction de votre marché, de votre objectif et du volume nécessaire pour tester plutôt que d'annoncer un budget universel.
À partir de 500 € / mois
ChatGPT Ads est un levier mesurable
Le lancement d'un nouveau canal ne signifie pas piloter à l'aveugle. Ads Manager permet actuellement de suivre plusieurs indicateurs de performance.
Impressions
Nombre de diffusions.
Clics
Interactions vers votre destination.
CTR
Part des impressions générant un clic.
CPC moyen
Coût moyen d'un clic.
Conversions
Actions réalisées après le clic.
Quelles entreprises devraient tester ?
Produits et services qui nécessitent de la comparaison
Lorsque vos prospects ont besoin de comprendre plusieurs solutions avant de choisir.
SaaS & services B2B
Lorsque l'achat commence par un problème, une recherche ou une réflexion avant une prise de contact commerciale.
E-commerce
Pour rendre des produits visibles dans des contextes où l'utilisateur cherche des recommandations ou compare ses options.
Marques innovantes
Pour tester tôt un nouveau canal d'acquisition et commencer à accumuler de la donnée avant sa maturation.
Tout savoir sur ChatGPT Ads
ChatGPT Ads est la plateforme publicitaire permettant aux annonceurs de diffuser des publicités dans ChatGPT. Les annonces sont sélectionnées selon leur pertinence par rapport notamment au contexte et à l'intention de la conversation, au contenu de l'annonce, à sa landing page et aux indications contextuelles fournies par l'annonceur.
ChatGPT Ads permet notamment une facturation au CPM ou au CPC. Pour les campagnes CPC, OpenAI recommande actuellement de commencer avec une enchère maximale comprise entre 3 et 5 dollars par clic. Il s'agit d'une recommandation d'enchère, pas d'un CPC garanti.
Google Ads repose notamment sur les recherches et mots-clés exprimés par les internautes. ChatGPT Ads peut prendre en compte le contexte et l'intention d'une conversation pour évaluer la pertinence d'une publicité. Les deux canaux peuvent donc intervenir à différents moments d'un parcours de recherche et être complémentaires.
Prêt à tester ChatGPT Ads ?
ChatGPT Ads vient d'arriver en France. Échangeons sur votre activité pour déterminer si ce canal a sa place dans votre stratégie d'acquisition.