Google Ad Grants : comprendre, cadrer, et transformer le budget en impact
Google Ad Grants met à disposition un budget publicitaire pour renforcer la visibilité des organisations à but non lucratif, à condition de respecter un cadre précis. En cas d’éligibilité, ce budget peut atteindre 10 000 $ par mois, soit 329 $ par jour.
On pose le cadre, puis on vous accompagne dans la durée.
Aperçu de l'affichage sur Google
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Les bases
Le programme, en clair
Le programme Ad Grants offre un budget publicitaire mensuel pour diffuser des annonces dans les résultats de recherche Google, sur des mots-clés en lien avec votre mission.
Visibilité sur Google
Vos annonces s'affichent lorsqu’un internaute recherche un sujet en lien avec votre cause : aide, solutions, engagement, événements, etc.
Publicité subventionnée
Le programme Ad Grants vous permet de débloquer un budget publicitaire mensuel d'une valeur de 10 000 $ par mois dans la limite de 329 $ par jour.
Programme encadré
Le budget n’est pas automatique : Google impose des critères de qualité et de performance pour maintenir l’accès à la subvention.
Chiffres clés
Un levier puissant, encore mal utilisé
De nombreuses organisations pourraient bénéficier de Google Ad Grants.
En pratique, très peu activent le programme et une infime partie parviennent à l'exploiter.
+1,5 Millions
Nombre d'associations éligibles en France.
5 000
Associations ayant un compte Ad Grants.
5%
Pourcentage exploitant les 10 000 $/mois.
2003
Année de création de la bourse Ad Grants.
+10 Milliards €
Montant de publicité offert par Google.
65+
Nombre de pays où la bourse est proposée.
À savoir : Les annonces Ad Grants s’affichent après les annonces payantes, s’il reste de l'espace dans les emplacements publicitaires, d’où l’importance d’un compte bien optimisé.
Conditions d'éligibilité
Qui peut bénéficier de ce programme ?
Les associations loi 1901, fondations et fonds de dotation peuvent postuler, sous réserve de respecter certains critères.
Conditions fréquentes
- ✓Statut juridique reconnu (association, fondation…)
- ✓Organisation présente dans le JOAFE
- ✓Afficher la nature de votre mission sur votre site web
- ✓Site web structuré, clair et conforme
- ✓Organisation à but non lucratif
Quel est notre rôle ? On valide l’éligibilité ou corrige ce qui bloque afin de soumettre le dossier proprement.
Cas non éligibles
- ✗Propagande politique ou religieuse
- ✗Entités gouvernementales
- ✗Hôpitaux/établissements de santé
- ✗Écoles et universités
- ✗Site web à vocation commerciale
Vous avez un doute ? Pour toute autre question ou situation spécifique, n’hésitez pas à nous contacter.
Les fondamentaux techniques
Les leviers techniques que nous pilotons
Pour rester conforme et performant, un compte Ad Grants doit être pensé comme un véritable dispositif d’acquisition. Structure, sémantique, annonces, pages, suivi et optimisation fonctionnent ensemble.
Structure par objectifs
Des campagnes alignées sur vos priorités, avec des groupes d’annonces ciblés. Une structure claire améliore la pertinence, le taux par clic (CTR) et la stabilité du compte.
Sémantique
Sélection des requêtes utiles et exclusions systématiques des mots clés à écarter. Le budget est utilisé sur les recherches réellement liées à votre mission.
Annonces
Des messages clairs, utiles et contextualisés, enrichis par des extensions pertinentes. Résultat : une meilleure compréhension et un taux de clic plus élevé.
Suivi et optimisation
Mise en place du suivi de conversion, puis optimisation régulière des annonces, requête et pages. Les décisions s’appuient sur ce qui fonctionne réellement.
Exigence du programme : Maintenir un taux par clic (CTR) ≥ 5%.
Vérifions votre éligibilité
Quelques informations suffisent pour lancer l’analyse.
Vous recevez ensuite un retour clair et structuré sur votre éligibilité.